今天跟大家分享一下东南亚爆火小类目：食品类目，不看不知道，一看吓一跳，看完才知道中国小零食在东南亚的接受程度有多高。
1.先说一下目前食品类目解锁情况
目前Lazada跨境的食品类目在新加坡、泰国、马来、菲律宾四个国家的食品类目解锁确认完成
•分别为：新加坡（166个类目）、马来（229个类目）、菲律宾（62个类目）、泰国（31个类目）
•主要包含以下品类：
新加坡/马来：
饮品：茶叶
休闲零食：糖果，饼干，辣条，巧克力，坚果和其他小吃等
方便速食：方便面，速食汤、粥类、方便粉丝等
早餐谷物：燕麦片，谷物棒，蛋白质棒等
罐装食物：罐头食品，干货，意面，调味品等
泰国：
饮品：茶叶（白名单定向邀约）
休闲零食：糖果，饼干，辣条，巧克力，坚果和其他小吃等
罐装食物：罐头食品，干货，即食产品等
早餐谷物：燕麦片，谷物棒，蛋白质棒等
菲律宾：
休闲零食：糖果，饼干，辣条，巧克力，坚果和其他小吃等 早餐谷物：燕麦片，谷物棒，蛋白质棒等
2.食品跨境整体销售情况
■ Groceries overall六国占比■ Groceries跨境四国占比
以下为食品二级类四国占比
A.当前跨境食品国家占比SG>MY>TH>PH
B.食品类目6月大量解锁一批叶子类目后，持续稳定增长，目前销售对比6月X3.8倍，销售件数x4倍，大促时期更是达到对于日常近10倍的增长。
C.二级类目 Chocolate, Snacks & Sweets 占比52%
3.东南亚消费者画像
■人群：
东南亚各国华人占比很咼，新加坡占比74%,马来西亚占比24%,泰国占比14%，菲律宾占比2%；为祖籍广东、福建、海南，保留了大部分中国习俗及饮食习惯、口味。
■消费场景：
1） 居家囤货：疫情时代线上消费激增，食品囤货的需求不断增长
2） 关注自身健康：消费者保健意识越来越强，有意识购买健康食品
3） 办公：上班族快速解决早餐选择便携、开袋即食、小口袋包装食品
4） 节日送礼：春节、情人节等节日消费者会线上购买包装精美的礼盒礼包给亲朋、伴侣
5） 聚会：准备聚会采购大量零食类食品
4.食品货品需求
-中国特色食品-茶包、糕点、火锅、即食面、网红辣条…
偏好国家：SG MY
推荐类目：茶包 即食类 零食类
■ 口味偏好-甜
偏好国家：PH TH MY
推荐类目：糖果夹心饼干 威化饼干 蛋黄酥
■ 口味偏好-辣
偏好国家：MY TH
推荐类目：以即食类食品、调味料为主
■趋势产品-保健,瘦身塑型食品
偏好国家：SG MY
推荐类目：酵素果冻 0脂0卡食品 补充能量 代餐果冻 维C软糖
瘦身减脂0卡食品逐渐成为类目新趋势，其中酵素青梅等酵素产品增速达500%，迅速成为MY跨境食品头部货品。
趋势产品-节日气氛食品 如下图
■新奇特食品-社媒热点
偏好国家：TH
推荐产品如下
最后给大家说一下目前Lazada食品类目入驻的要求：公司营业执照，食品经营许可证，商标证书（自有或者授权都可）
（来源：跨境VV）
2023-01-13 