过去一年，中国出海东南亚的跨境商家表现如何？近日，东南亚旗舰电商平台Lazada发布2022年平台跨境趋势类目榜单，榜单显示来自中国的女性相关商品深受东南亚消费者欢迎。
数据显示，来自中国的跨境商家中，女性化类目订单整体同比增长超80%；其中，中国供应链优势明显的风格化女装订单与彩妆品牌销售额同比增长均超过60%。同时，受东南亚疫情放缓，各国逐步取消社交旅行限制，和户外活动有关的跨境商品增速也极为明显。Lazada的数据显示，来自中国的户外露营品牌销售额同比增长超200%，汽摩配订单增速同比也超过100%。
近年来，作为阿里巴巴集团旗下东南亚旗舰电商平台，Lazada通过持续升级中国商家一站式出海东南亚解决方案，针对不同类型的出海商家匹配不同的出海模式。
据了解，传统跨境店铺模式针对初入东南亚市场，从内贸、工贸向外贸转型的商家，Lazada推出新商家孵化和扶持计划，通过LGS（Lazada Global Shipping）跨境直邮与国内中心仓配货的模式解决商家跨境物流经验不足的短板。
针对有一定东南亚外贸经验的商家，Lazada推出匹配额外权益的跨境本土模式赋能商家更好出海，在该模式下，商家可以通过提前备货到Lazada位于东南亚的自有海外仓以及第三方海外仓，实现1至3日内快速送达货物，同时节省30%-80%不等的物流费用，极大缓解跨境物流履约痛点。在海外仓模式下，Lazada入驻海外仓的跨境商品将与本土商品同权，帮助商家抓住机遇进一步开拓东南亚市场。
除了上述跨境解决方案，针对专精东南亚本土市场，具备东南亚本地运营资质和经验、供应链以及资金流的中国商家和品牌，Lazada还提供本土店模式的本地化解决方案，特别推出跨境团队招商以及各国本地运营服务支持。
消息显示，2023年，Lazada将重点加大跨境本土模式的扶持力度，也即让更多越来越成熟的中国跨境商家更好享受到Lazada遍布各国的官方海外仓，以及合作的第三方海外仓服务。比如，从今年1月1日起，加大入驻海外仓的中国跨境商家、品牌的佣金返还力度，确保海外仓商家均能享受和本土商家同样的佣金权益；同时，在搜索、推荐等商家关心的流量问题上，也将加大扶持和倾斜力度，确保海外仓商家的流量效力提升。
业内人士看来，海外仓最吸引人的地方在于履约效率上的提升。针对入驻Lazada官方海外仓的跨境商品，Lazada将开放FBL（Fullfilled by Lazada）服务，快递官方打标背书，同时提供最高500美金的赔付标准，确保消费者履约质量更优保障；入驻第三方海外仓也将享受到按单收费等更灵活的收费和服务模式。
（奔走在街头的Lazada越南快递小哥）
深受广大跨境商家期待的“实力商家计划”，新的一年也将全新亮相。据雨果跨境了解，今年首期实力商家计划于1月初开始至3月底结束，现已正式开启定向邀约，Lazada将给予计划内跨境商家更多资源激励，例如按月度为达标商家提供1%的佣金返还、大额活动补贴以及频道资源位，同时定制可持续的运营解决方案。
加入“实力商家计划”的跨境商家还可优先获得平台LazFlash Extra（补贴闪购）频道资源位。在去年双12前两个小时内，LazFlash闪购频道销量占比高达全平台销量的1/4，Lazada跨境双12提报的LazFlash Extra商品在该频道斩获了较平日近8倍的订单量。
Lazada于2012年在东南亚成立。据了解，新一年的Lazada生日大促即将于今年3月3日启动（往年为3月27日），首期“实力商家计划”将有效助力更多潜力跨境商家和品牌，抓住今年度东南亚首场电商大促的增长机遇。
数据显示，东南亚电商整体将呈爆发式增长，2022年东南亚电商GMV规模达1310亿美元，2025年预计达2110亿美元。Lazada发布的区域数字经济洞察报告《转型中的东南亚：从发现到履约》也显示，东南亚电商时尚服饰行业用户将由2022年的1.96亿人上升至2025年的2.55亿人，美妆品类网购消费人数将由2022年的1.31亿上升至2025年的1.71亿。
Lazada集团是东南亚旗舰电商平台，集团目标是GMV实现1000亿美元，到2030年服务3亿消费者，并成为品牌和卖家实现数字化转型的最佳选择。过去十年来，Lazada入驻商家增长超过600倍。如今，Lazada日渐繁荣的数字生态系统已成功帮助东南亚1.6亿活跃消费者和每月超过100万的活跃卖家链接起来。
2023-01-13 