进入第四季度后，跨境圈内不少卖家发现，流量费用和营销成本一路飞涨。亚马逊卖家林欣告诉雨果跨境，10月份站内广告的费用比9月份上涨了15%，部分高客单价产品的关键词广告点击费用更是达16美金。
此前也有外媒发布调研显示，2016年到2021年，亚马逊 卖家的广告成本与整体成本的占比从1.1%上升到了4.6%。这意味着短短5年时间内，亚马逊卖家每年的广告支出已经翻了4倍不止。
到今年旺季，卖家更能体会到亚马逊广告有多烧钱。对此，行业人士分析道，亚马逊站内广告逐年上升的最主要原因是大批卖家的涌入，而在广告坑位有限的情况下，供不应求，广告价格被逐渐推高。
而且，每年旺季前夕，亚马逊扫号就如约而至，在不能继续依赖刷单之后，站内广告更是成为亚马逊卖家营销的最基本方式。这时，广告位更加紧俏，所以大多卖家在旺季前夕就发现，亚马逊站内广告费用已经有所上涨。
但是，对当下的亚马逊卖家而言，减少广告支出，意味着流量和订单的下滑，继续加大投入广告，销量好像也没有明显增长。面对飙升的站内广告成本，卷还是不卷？这是一个问题。
跨境在线集团创始人孙汉山表示，旺季流量成本上涨属于正常现象，但是亚马逊卖家仍旧要做好站内、站外流量相结合，站外引流亦是在帮助亚马逊平台做增量，亚马逊也会相应地给予卖家一定的支持，尤其是新卖家。
2023-07-13 