在亚马逊全球开店进入中国之前，独立站曾经辉煌一时。
彼时依靠成本低廉的Google和Facebook流量，不少出海企业借助独立站东风赚到第一桶金。但伴随着流量成本的上涨和合规要求的缩紧，独立站市场迎来了一波大清洗，而第三方平台（特别是亚马逊）在操作上的便捷性，以及自带流量的天然优势，在过往数年逐渐成为了卖家出海的主流选择。
时移世易！伴随亚马逊封号潮的冲击以及品牌浪潮的翻涌，“布局独立站”的呼声也愈发高涨。然而我们会发现，愿意尝试的卖家却有诸多顾虑。
首先，这不仅仅是变化渠道的问题。平台和独立站是两种截然不同的模式，哪怕面对的是同一个市场，同一拨用户群体，在展示层面也会有不同的考量。更何况，平台针对新卖家和新品往往会有一些流量倾斜，也就更可以看到一些单量；但独立站往往需要你孤注一掷，有破釜沉舟之决心，方可在培育期后开始有所收效。不过这往往特别考验操盘手，甚至是企业决策者的意志。
其次，流量是一门玄乎的学问。电商的本质虽然还是在于商品本身，但流量玩得如何决定了你的商品被多少人关注甚至认可。做平台，可以通过优化站内listing结构而获取一定的流量，通过CPC广告加码；但独立站完全需要去掌握Facebook、Google等外部流量的计算方式和运行规则，稍不留意就鸡飞蛋打，损失惨重。这也是为什么很多亚马逊卖家明明知道独立站十分重要，却仍犹豫不前的原因。
同时，试错成本太大。一般来说，亚马逊卖家测款可以通过平台过往的一些数据，或者是去参考竞品的布局做出自己的一些判断，风险相对可控。但独立站是需要一个慢慢“养”的过程，无论是你的主站，还是你在Facebook或Google获取流量粉丝关注的主页，包括你的广告投放策略，都是需要慢慢去测，在这过程中可能会出现各种反复，推翻重来的情况，从某种程度上，门槛确实高出不少。
不过，可以肯定的是，随着独立站市场的愈加完善，很多门槛不仅降低甚至变成了常态运营。比如，早年间多数是需要自建独立站，需要投入的技术研发成本很高，而现在有shopify等第三方服务商支持；以前需要自己去开户研究广告投放，现在有雨果跨境这样的Facebook、Google一级代理帮你优化广告策略；以前的投放ROI往往靠运气，现在却有各式工具帮你总结规律。
这不，近日，雨果跨境联手Google推出了合力加码扶持资源，联合推出了【OceanWeb】 智能营销解决方案。这个方案从源头降低了亚马逊卖家去触及独立站这块蛋糕的成本与风险。
首先，雨果跨境联手Google和shopify，推出了定制化的建站模板。该网站模板是经Google官方认可，从某种程度上说是更契合海外消费者的购物审美。
其次，作为Google一级代理，雨果跨境的金盘策略官将提供1对1的广告投放咨询服务。让你不在盲从于道听途说，通过真实案例分析，帮助你真正理解谷歌广告的内在逻辑。
同时，最低成本试错。【oceanweb】项目不仅提供免费开户，智能投放的服务，同时还限时推出广告新客投放，可获得384美元广告启动助力金，从根本上解决你首次广告投放的难度。
除此之外，【oceanweb】还上线了网站测试功能及后续的数据报表分析，通过一站式解决方案，让你少走弯路，更好更宽更稳的赶上“独立站”这趟出海快车。
封面图源/ 图虫创意
（来源：独立站老司机）
2023-01-17 