页面大改版！亚马逊BSR页面新增视频播放

作者：草帽跨境发布于：2023-10-24

电商／亚马逊／平台

观察当前北美电商市场格局，我们可以发现，传统电商平台一直在密切关注市场动向，与此同时，新兴的电商平台如SHEIN、Temu和TikTok也在迅速崛起，各大跨境电商平台对市场份额的争夺愈发激烈。

随着旺季的临近，为了吸引更多流量，赢得消费者的喜爱，亚马逊在前台页面、排名算法规则以及政策方面的调整频率明显增加，比往年更为频繁。

▲图源：freepik

近期，亚马逊Best Sellers页面上的产品图增加了一个全新的功能，即“视频播放”按钮。

这一功能对卖家而言非常便利，无需额外设置，只需在BSR榜单展示子体里上传产品视频，系统将自动添加播放键。买家们可以轻松点击该按钮观看视频，从而更全面地了解产品和品牌，进而促进更多的购买。

▲图源：亚马逊BSR页面

通过这个播放按钮，买家们可以直接观看卖家上传的产品视频。这一功能非常实用，可以更方便地帮助买家们全面了解产品和品牌。

此外，亚马逊还会展示各种与产品使用相关的视频，而视频下方也会出现该产品的链接以及一些关联产品的链接，为买家提供更多选择。

▲图源：视频播放页面

该功能一经发现，就有不少卖家表示：

“以前好好做主图，以后得好好做主视频了属于是，转化的关键。”

“我看榜单有这个功能了，看来我的视频要加紧了！！！”

“只是在排行榜展示而已，有多少客户会去BS榜单购物？还有就是目前主流购物是移动端，手机端排行榜目前也没有的。”

亚马逊推出视频按钮的初衷或许是为了提供更好的购物体验给消费者。相比于静态图片，动态视频更具吸引力和互动性，能够迅速引起消费者的注意，并且能够快速传达产品的适用场景、功能用途等重要信息。

根据调查数据显示，买家更倾向于购买带有视频展示的产品。一些运营人员也表示，在视频的帮助下，确实可以提高商品转化率。因此，视频已经成为亚马逊卖家在运营中必须考虑的一部分。

在亚马逊后台上传视频的页面上，显示着这样一句话：“将视频上传到listing中，建立成功的详情页，可将预期销售量提高9.7%！”

这说明了上传视频的重要性，并且提醒卖家们通过视频来打造详尽的产品详情页，以提高销量。

▲图源：亚马逊后台

根据亚马逊的要求，如果卖家们想要提前为此做视频制作准备，建议考虑以下制作视频格式：

① 视频格式为：.mov 和.mp4

② 分别率建议是1080P

③ 视频的略缩图需要是jpg或者png格式的高品质图片

④ 视频长度不能超过1分钟

⑤ 视频内容不能有一些违反规定的内容，如促销信息等

⑥ 视频标题及简介，最好含有产品的关键词，是有利于产品被搜索到的

然而，与图片相比，制作视频的成本要高得多。通常情况下，卖家需要委托第三方服务机构来拍摄视频，而一个视频的成本可能高达几百乃至数千元，这将是一项相当大的开支。因此，这一改变在一定程度上增加卖家的素材制作成本。

总的来说，亚马逊一再进行页面改版，这显示了作为一个电商平台，希望通过推动平台产品的竞争来使卖家提供更好的服务。

短视频时代Tiktok等短视频和直播带货的冲击，倒逼亚马逊平台必须向视频领域进一步突破，这将有助于改变亚马逊版面一直以来文字和图片为主的呆板刻画形象，这种趋势是势不可挡的，未来的卖家们需要时刻跟进这些变化并做出相应调整来改进他们的经营策略。

同时，也要谨记“产品至上”的重要性，只有做好产品才能取得成功。

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