日前,印尼政府曾表示,禁止通过社交媒体进行商品销售,仅允许进行商品宣传和推广,规定旨在帮助保护当地实体和在线零售商。该项决定已于10月4日生效执行。
印尼的这一做法将使得原有的电商市场重新洗牌,马来西亚或有可能成为东南业电商热土。
印尼发布社交电商禁令
东南亚市场乱成一锅粥
禁令颁布后,TikTok Shop被关停,Shopee、Lazada等平台也纷纷关停海外仓和跨境业务。
除了100美元以下货物被限制进口、进口类别受到管制外,以印尼为辐射中心,整个东南亚地区的电商成本和风险普遍上升。
其中首当其冲的是头程物流、海外仓等服务行业价格上涨。
每年的12月份至次年3月,由于海关高层人员的变动等影响,印尼都会进入“海关红灯期”。而此次的电商禁令直接让印尼海关提前进入红灯期,还是史无前例的大红灯。
印尼首席经济部长艾尔朗加-哈尔塔托在声明中说,印尼政府将指派海关当局对此类进口产品进行 "边境 "监控,要求进口商获得许可证和检验报告。
因此,这段时间印尼市场整体海运运输时效慢了好几个度,主要是因为查验率高,查验比日常更加严格,查验货柜也更多,码头堵塞,极大地影响了查验放行的速度。
由于查验货柜增多,灰色清关成本也随之增加,运费也不断上涨。
海外仓受到的影响也很大。Shopee海外仓直接关停,第三方海外仓最近也不敢接太多的货,怕货物量太大被举报。
另外,此事对印尼TikTok Shop的卖家来说影响最大。平台被关停,库存普遍积压。印尼几乎所有平台都关停了跨境业务,所以跨境卖家此次是直接被殃及池鱼,受影响最大。
本土卖家有转去Shopee、Lazada等平台的,也有不少卖家已经习惯了Tik Tok的模式,直接跳槽去美国和英国Tik Tok小店的。
之前虽然印尼本土门槛高、成本也高,但胜在安全稳定,收益也不错。但此次风波之后,卖家们意识到再完美的市场模式都抵不过政策的力量,平台在东南亚政府手中永远处于被动地位。
东南亚电商保障不足、动荡性因素增加,极大地打击了卖家的信心和行业预期。侥幸存活下来的卖家中,有一小部分开始冒着风险加大投资、抢占市场,毕竟风险越大,收益越高。
但更多的卖家正在考虑逃离东南亚,转去欧美、拉美等市场。新的卖家暂时也不敢涉足东南亚。
马来西亚或成东南亚电商热土