1
  1. 首页
  2. 干货
  3. 运营实操|跨境卖家如何利用产品思维去分析谷歌SEO

运营实操|跨境卖家如何利用产品思维去分析谷歌SEO

作者:草帽跨境 发布于:2022-12-23
发现并满足用户在不同场景下的诉求,以带来更好的网站体验

网站SEO主要从三个维度出发:用户、场景、需求,即:

-需求从哪里来,目标客户是谁?

-用户痛点及其场景是什么?

-问题是否需要优化及需求优先级紧迫性?

-问题解决之后在数据上的变化表现和价值。

刚好与发现问题、分析问题和解决问题的产品经理的角色有异曲同工之妙。

可运用的产品经理思维模型有很多,包括用户体验要素、MECE法则——金字塔原理、马斯洛需求层次理论、PMF、KANO模型、AARRR模型、OKR、61分思维、5W2H、SMART原则等等。

比如,用户体验要素有战略层、范围层、结构层、框架层和表现层,是指:

-从战略层拆解网站的用户需求和网站目标;

-明晰目标后从范围层去拆解网站所需的功能和内容;

-在结构层去合理安排网站的配置、交互设计和信息架构;

-然后从框架层进行网页设计,最后是表现层,为最终产品创造感知体验。

61分思维则是指要突破和竞对在发展过程中的平行进步,只需要做到61分,高于竞对1分的相对进步,就能带来明显的优化效果。

一、什么是SEO

SEO即搜索引擎优化的核心关注点是用户体验以及搜索引擎蜘蛛体验。因此,网站SEO的核心用户其实是两个,一是消费者,即用户角度,从用户需求、关注点(寻找信息、购物体验)和用户行为路径层面进行优化;

二是搜索引擎角度,其关注点则在于用户搜索体验(信息广度、深度、时效性和位置)和引擎蜘蛛体验(可抓取行和网站结构)。SEO要做的就是发现并满足用户在不同场景下的诉求,以带来更好的网站体验。

1、用户角度

用户在完成实际购买或复购前,会经历“认知→决策→购买→重访”的一个行为路径,对应的3个场景即是“采购前→采购中→采购后”。

采购前,用户关注信息和心智传达,会进行信息型搜索。因此,卖家可以思考用户搜索信息的流量渠道,如Wiki、Quora和一些榜单评测网站,进行相关的外链和信息型内容布局。

采购中,用户会筛选和匹配商品/商家,进行事务型搜索。对应的卖家要去承接这一类搜索意图词的流量,如在独立站的配级页面做一些结构化数据、制作相关的YouTube短视频以及ERP优化。

采购后,用户如果想重访或复购,会进行导航型搜索,基于之前的购买经验,用户可能会直接搜索域名或通过订阅邮件重访网站。

不同导向的关键词要在对应的页面渠道去针对性布局。

品牌词不像品类词,会经历瓶颈期或红海期的流量波动,因此,SEO做到最后,网站最大的流量来源占比其实是品牌的相关词。

2、搜索引擎角度

搜索引擎主要分为4条线,即抓取、收录、排名和点击。

抓取步骤要考虑如何利用好网站的成千上万条链接,并屏蔽掉不需要索引的链接。

下一步,搜索引擎对数据进行处理,URL规范、网页内容质量、站点更新频率和关键词库完善等因素都会影响抓取。

影响排名的因素则包括域名因素、页面级因素(多媒体、内容质量、更新频率、backlinks等)、站点级因素(导航结构、网站可用性、网站信任度等)、反向链接因素(页面数、相关性等)和网站页面结构(跳出率、停留时间、评论数量等)。排名越高,曝光和点击就更高。

点击线这条会更关注一些结构化数据、TDKU优化和SERP的第三方背书,比如搜索品牌名或者相关关键词后出现的视频。

最终影响网站转化的要素还包括登陆页质量、产品价格、橱窗图和物流等。网站转化率也影响到网站的自然排名,因此要保证从SEO的这几条漏斗线进行正向优化。

二、SEO工具

1、Site Audit:网站诊断型工具包括Screaming Frog、SEOquake等,可以深度分析网站结构并诊断存在的问题。

2、数据分析型:数据分析型工具包括SEMrush、Ahrefs等,用于查看网站的authority score(权威评分)、自然/付费搜索流量及其相关关键词和反向链接等相关数据。

3、批量效率型:批量效率型工具包括avada、booster、yoast等,基于网站的site audit进行批量性优化,节省时效。

4、AI:Wordlife、copyai等都属于AI工具,帮助网站进行内容生产。

其他插件工具还包括Whois查询、archive.org查询、bulitwith查询等。

(封面图源:图虫创意)


(来源:卡拉讲谷歌)


登录后参与评论
实战(10):新品期如何扩展市场!

2022-03-02

CG仓发货实际操作中的系列问题

2022-03-02

爆单啦!竟是因多变体广告打对了,这流量才会疯涨?

2022-03-03

实战(11):新品首月月度总结!

2022-03-03

WordPress建站 | 如何设置网站头像?

2022-03-03

  关注热点 更多>

草帽跨境微信公众号
联系草帽跨境客服
13829730554