随着2022圣诞节逐渐临近，节日气氛也开始浓郁起来，尤其在社交媒体上，圣诞主题的内容越来越多，随之而来的则是各种营销与折扣。受经济形势影响，性价比在当下显得尤为重要，有60%的消费者表示，今年圣诞节购物的最在意的地方就是价格。
Nox聚星获悉，有调查结果显示，今年的圣诞节，将有36%美国消费者会在YouTube上浏览商品以及折扣信息，Facebook则是25%、Twitter为21%、Instagram为19%。
Zenith指出，随着社交媒体的兴起，越来越多的消费者将转向社交电商购物。据预测，到2026年，全球社交媒体平台销售额将达到约2.9万亿美元。
鉴于此，那各大品牌该如何在这个圣诞节做好网红营销呢？
一、定目标
营销的第一步永远都是先确定目标。想通过此次活动达到一个什么样的效果，是想提升品牌曝光度，还是提高产品的销售量等等。尽量将目标细化、量化，然后根据目标做好充足的预算，并准备好活动所需的营销素材，包括品牌信息、产品卖点、推广要求等等。
二、选择合适的平台
社媒平台有很多，无论是Facebook、Twitter，还是YouTube、Instagram、TikTok等等，不同平台的运营特点和网红风格都不同。尽量选择最适合的平台进行推广，效果也会更好，土豪玩家请随意。
三、挑选合适的网红
据Nox聚星了解，如何选择合适的网红进行合作，是很多营销人员最头疼的问题之一。选头部网红，还是选腰尾部网红？如何判断该网红是否靠谱？自网红营销流行之后，就一直不乏假网红，在诸多品牌受骗后，对待网红大伙逐渐谨慎起来。
其实不难判断。想要不被坑，就不能光盯着粉丝数（刷粉现象普遍），还需要从多个维度去衡量网红的账号，如观看量、观看/订阅比、互动率、内容发布频次等等。简单说就是，优质的网红，往往具有稳定的风格、稳定的曝光量和较高的互动率。
四、内容创作
和网红的合作形式有很多，常见的有产品测评、云开箱、标签挑战赛、创意剧情、抽奖等等，可以参考一二。
需要注意的是，一定要清楚的向网红传达品牌的信息和要求，要给予网红创作自由，要相信网红，不要过分影响网红创作。
五、效果衡量
既然是营销活动，自然需要衡量下活动的结果。品牌可以通过一些关键指标来衡量活动的成果，重点监测指标包括但不限于销量、销售转化率、投资回报率、社媒粉丝增长数、参与率、网站/平台流量等。
最后，除了执行网红合作的相关内容外，大家也可以利用品牌账号进行活动预热和宣传，再发布一些圣诞相关的作品，营造一个温暖、温馨的氛围。圣诞在即，Nox聚星预祝各位活动成功！
（来源：Nox聚星|NoxInfluencer）
2023-01-18 