近期有很多客户在咨询的时候都会问到这样一个问题：“东南亚明年哪个市场值得做？”让我来回答的话，那一定是印尼！可能很多人会有疑问，你确定不是在开玩笑，印尼，这个规则限制一大堆，地理环境错综复杂的国家，真的适合做吗？
是的，印尼就是这个让人又爱又恨的地方。
印尼地形复杂，群岛国家，大大小小的一万多个岛屿，物流基础建设不通畅，电商尾程派送疑难重重，让跨境电商卖家望而生畏。
同时，印尼政府为了保护本土产业，对跨境平台要求都比较严格，即便你只做了一个tiktok小店，也需要在印尼本地注册，同时需要有印尼本地的海外仓。尤其是印尼对于本地纺织业的保护，可能是导致时尚巨头shein退出印尼市场的原因之一。
作为东南亚跨境电商平台的两大巨头，Shopee和Lazada也纷纷传出印尼站点亏损的消息，其本土电商巨头Tokopedia今年上半年财报更是亏损近10亿美元。
就是这样一个看起来似乎让人绝望的市场，为什么还要推荐去做呢？
因为确实“香”！
印尼是东南亚人口最多的国家，总人口超过2.7亿，几乎是整个东南亚人口的一半。庞大人口赋予印尼市场很大的想象空间，更重要的是，印尼的“人口红利”正在转化为互联网红利。
印尼人口年龄中位数为30岁，根据 Snapcart Research 的一项调查， 80%以上的网购用户在35岁以下。
印尼年轻人多，而且爱玩，社媒在当地受欢迎程度很高。
可能国内做跨境电商的小伙伴，提到社媒电商，第一想到就是最近大火的Tiktok，实则，Tiktok早期在印尼市场，由于监管不严，有很多低俗擦边内容，用户群体也多是二十左右的年轻人，而一些老牌的社媒，例如Facebook、ins、MSN则一直受到印尼消费者的青睐。
在Tiktok印尼官方对内容严格把控之后，平台也逐渐被更多的消费者所接纳，越来越多的社媒达人开始入驻Tiktok，拍视频、带货，网红经济悄然兴起。
2022年初，印尼的互联网用户同比增长了210万，普及率已经达到73.7%，是东南亚互联网用户增长最快的地区之一。同时，印尼也是TK用户最集中的国家之一。TK在印尼约有2亿用户量，月活跃数量达到7500万，占到整个东南亚地区40%以上。大人口基数和数字化红利之下的印尼市场仍在迸发电商活力。据传言，今年上半年，TikTok电商在印尼的月均GMV为2亿美元。前段时间Tiktok在印尼首开线上商城，获得了不俗的战绩。
且印尼政局稳定，近年政府对于网络、物流等基础建设都相当重视，更是将电子商务作为GDP增长的重要发展领域。印度尼西亚银行（BI）高级副行长Destry Damayanti表示，到2030年，印度尼西亚的数字金融经济（EKD）将达到全国国内生产总值（GDP）的30%。
数据显示，2021年约有25%的消费者选择跨境购买商品，跨境电商约占整个电子商务比重20%。最受欢迎的跨境商品来源地是中国，其次是新加坡和日本。此外由于RCEP的影响，印尼政府的态度也在逐渐变得开放，为改善营商环境也做出了不少努力。
所以，鉴于其强大的市场红利，相信未来印尼跨境电商市场会迸发出不一样的光彩。
（来源：东南亚航向标）
2023-10-23 