开启收购潮，Shein走上资本扩张之路？

作者：草帽跨境发布于：2023-09-23

跨境电商

中国跨境界时尚大佬Shein正在加速圈地。

英国媒体援引消息人士透露，来自中国跨境电商快时尚巨头Shein正在和Frasers Group谈判收购英国品牌Missguided的相关事项。据悉，两家公司已经进行了数周的谈判，若消息属实，这将是SHEIN首次收购英国时装品牌。

英国财经分析师Eleonora Dani表示，Shein目前估值估计为660亿美元，一直在积极进行并购，旨在扩大其全球足迹并实现收入来源多元化。此次收购不仅标志着其首次拥有一家英国实体，而且还将为其综合投资组合提供协同补充。

Forever 21后，Shein再传收购大动作

Shein于2012年在中国成立，目前其总部位于新加坡，最新一轮融资估值约为660亿美元，此前曾传出Shein希望明年在美国上市的消息。

Missguided由Nitin Passi于2009年创立，主要面向16至35岁的女性消费群体。品牌在早期经历了快速发展，但随后也面临着供应成本飙升、市场竞争激烈等挑战，最终，Missguided因供应商债务不断增加且无法在最后一刻找到买家而陷入破产管理程序。

去年6月，亿万富翁Ashley控股的Frasers Group出手收购了陷入破产的Missguided，当时收购价值约2000万英镑。

英国品牌Missguided

业内人士表示，Shein在英国的市场份额较为有限，2022年仅占销售额的0.5%，低于Missguided的0.6%。因此，收购Missguided有可能使Shein在英国快速实现市场扩张。

另外，Missguided的产品均主打性价比，主要消费人群为欧美年轻人，这两点都恰好符合Shein的平台定位。若交易能够达成，对于Shein来说将是一大突破。

而就在上月，Shein还正式宣布收购美国服装品牌运营商Sparc Group三分之一的股权，间接入股旗下包括快时尚女装Forever 21、户外品牌 Nautica以及男装品牌Brook Brothers等。

根据协议，未来Forever 21将给Shein提供试水线下销售与体验的机会，Shein可以在其美国线下门店布局店中店、陈列商品，还能为消费者提供更便捷的退换货服务。

与此同时，Shein的平台网站和手机APP也将上架Forever 21的产品，为Forever 21带去庞大的线上流量。

总体而言，这次合作对双方来讲，更像是取彼之长补己之短，都能为各自带来不错的增长。此外值得一提的是，按市场份额计算，Shein已经成为美国最大的快时尚零售商之一。

多管齐下，Shein销售增长加速

原本自营的 “快时尚” 销售稳定之后，寻求新的增长突破口是Shein的课题。

去年下半年，欧美地区消费回归线下渠道，Zara等线下快时尚巨头恢复增长。拼多多也在去年9月上线了跨境电商平台TEMU并在今年高速拓了逾 20 个国家和地区市场。Shein比以往更需要反应更敏捷、考虑长远增长。

今年8月，Shein表示未来几个月将在西班牙开设两个新的快闪店，用来销售部分积压库存。而值得注意的是，此前Shein也曾表示未来将在欧洲、中东和非洲开设约30家快闪店。

SHEIN将在西班牙开设新的快闪店，图源：modaes

另外，Shein也在尝试做一些更重的尝试，调整曾经遥远、低调的跨境卖家形象，接近不同地区的消费者。

5月，Shein启动了位于爱尔兰都柏林市中心的欧洲、中东和非洲（EMEA）总部，作为该地区的运营中心和IT中心。在土耳其、巴西等有一定服装和小商品制造基础的国家，已经有数百家当地工厂开始生产Shein品牌商品。

多管齐下，今年上半年，Shein销售增长加速，取得了其历史上上半年最高的利润，这是一个很好的兆头和开始。

但事实证明SHEIN的野心远不止于此——在公布了上半年的盈利情况后，SHEIN为自己定下了新的目标：要在2025年实现585亿美元年营收（约人民币4270亿元）。

登录后参与评论