01 2022 年黑色星期五在线销售额达到创纪录的 91.2 亿美元
网上购物者在黑色星期五的支出达到创纪录的 91.2 亿美元，比 2021 年增长 2.3%。由于通胀是首要考虑因素，美国消费者寻求更大的折扣和灵活的支付方式，导致“先买后付”付款模式的增加。
根据 Adobe Analytics 的数据，美国在线零售消费者在 2022 年黑色星期五的支出达到创纪录的 91.2 亿美元，同比增长 2.3%。
Salesforce Inc. 报告称，美国黑色星期五在线零售额达到 172 亿美元，比 2021 年增长 10.2%。
在线销售额超过了 Adobe 最初估计的 90 亿美元，Adobe 报告消费者在感恩节（11 月 24 日）花费了创纪录的 52.9 亿美元后分享了这一预测，同比增长 2.9%。11 月前三周（11 月 1 日至 22 日）的在线销售表明消费者在等待交易，因为与 2021 年 11 月 1 日至 21 日同期相比，这一时期的销售额仅增长 0.1%。
技术提供商 Salesforce Inc. 报告称，美国黑色星期五在线零售额达到 172 亿美元。同比增长 10.2%。Salesforce 表示，美国在线的平均折扣率为 30%。2021 年，美国 11 月 23 日至 29 日的平均折扣为 26%，与 2020 年相比下降了 8%。
根据 Salesforce 的数据，移动设备在消费者购物中也发挥了重要作用，占网络流量的 78%。社交平台占美国和全球所有移动流量推荐的 12%，到 2022 年比 2021 年增长 22%。
Adobe Analytics 还报告称，美国消费者越来越习惯于通过手机购物。黑色星期五移动购物者占在线销售额的 48%，而 2021 年为 44%。
根据 Adobe Analytics 的数据，与 10 月份的平均一天相比，推动黑色星期五在线零售销售增长的类别包括：
电子产品在线销售额增长 221%
智能家居产品增长 271%
音响设备增加230%
运动器材增加218%
玩具增加 285%
热销产品包括 Fortnite、Roblox、Bluey、Funko Pop! 和 Disney 的 Encanto 玩具。游戏类别脱颖而出，因为在线购物者购买了 Xbox Series X 和 PlayStation 5 游戏系统，以及游戏 FIFA 23、NBA 2k23 和 Pokémon Scarlet & Violet。据 Adobe 称，其他畅销产品包括 Apple MacBook、戴森 airwrap 和吸尘器产品。
尽管美国通货膨胀，在线消费者仍在消费。
02 大幅折扣推动网络星期一线上销售额达到创纪录的 113 亿美元
Adobe Analytics 报告称，感恩节后的周一的在线零售额比去年增长 5.8%，符合预期。由于手头有大量库存商品，零售商在玩具、电脑和电子产品等类别中提供大幅折扣。
网络星期一销售额同比增长 5.8%，达到创纪录的 113 亿美元。
从感恩节到网络星期一的 5 天内，电子零售额增长 4.4% 至 352.7 亿美元。
据 Adobe Analytics 报道，网络星期一名副其实，是在线销售的大促日，消费者对此做出了回应，昨天在美国在线零售商处花费了 113 亿美元。这创下了单日零售网络销售额的记录，同比增长 5.8% 符合 Adobe 的预测。
随着大流行的供应链中断基本得到克服，零售商提供了大幅折扣。Adobe 表示，这带来了巨大的销售额，涉及以下类别：
玩具（网络星期一的在线销售额比 10 月份的平均一天高出 684%）
体育用品（上涨 466%）
家电 (458%)
书籍 (439%)
首饰 (410%)
电子产品 (391%)
计算机 (372%)
Adobe 表示，有几个类别的折扣高于去年。例如，在电子产品领域，交易的峰值为标价的 25%（2021 年为 8%）。
网络星期一交易也达到顶峰：
玩具 34%（2021 年为 19%）
计算机 20%（对 10%）
电视 17%（对 11%）
服装 18%（对 13%）
体育用品 10%（对比 6%）
家具 8%（对 2%）
家电 16%（对 4%）
Adobe Digital Insights 首席分析师 Vivek Pandya 表示：“由于供过于求和消费者支出环境疲软，零售商在本季做出了正确的决定，通过大幅折扣来推动需求。” “它刺激在线支出达到高于预期的水平，并加强电子商务作为推动销量和吸引消费者兴趣的主要渠道。”
节假日期间平均售价上涨 8%
在线零售商的其他技术提供商根据客户的结果报告数据。以下是电子商务和营销软件提供商 Salesforce 为网络星期一提供的统计数据：
美国零售商的在线销售额总计 122 亿美元，比去年增长 8.3%，而全球电子零售额增长 4.2% 至 462 亿美元。
美国的平均折扣为 30%，全球为 28%。
美国的平均售价上涨 8%，全球上涨 5%。
折扣最高的类别是普通服装 36%，运动服装和鞋类 23%，普通鞋类 21%。
搜索营销技术提供商 Searchspring 报告如下：
黑色星期五占感恩节周末搜索请求的 25%，而网络星期一为 22%。
64% 的搜索来自移动设备，19% 来自台式机。
“袜子”是搜索次数最多的词，Searchspring 在周末处理了 48,976 次搜索，其次是“长袖”和“紧身裤”。
Searchspring 有 35,273 次搜索“圣诞节”。
03 写在最后
通过以上“黑五网一”的大盘数据，我们可以看到美国即使是在通货膨胀的情况下，消费者在线购物力度只增不减，这对于我们国内跨境卖家来讲是个向好的信号。虽然形势是一片向好的，但是今后对于我们自有供应链的挑战是巨大的，我们是否可以打造出高品牌力、高性价比的产品呢？是否拥有一定空间进行折扣促销呢？这对于今后的跨境卖家都是一个挑战。低价、无品牌的模式终将越走越远。
好了，各位看到这里，还有一个重要数据，我相信各位都已经看到。有35273次搜索到“圣诞节”的关键词。 那么，“黑五网一”我们暂时放在脑后，马上开始备战圣诞节促销吧！
那么，小编就在这里祝所有卖家“圣诞节”继续大卖吧！
（来源：品赋跨境）
2023-10-31 