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品牌出海,独立站引流之PPC广告平台

作者:草帽跨境 发布于:2021-09-10
在TikTok广告管理平台上,可以跨多个社交媒体平台服务 . 从娱乐平台到内容发现平台,广告主可以找到合适的社交媒体平台投放广告,满足多样化的广告需求。

01.TikTok Ads

在TikTok广告管理平台上,可以跨多个社交媒体平台服务 . 从娱乐平台到内容发现平台,广告主可以找到合适的社交媒体平台投放广告,满足多样化的广告需求。

a。娱乐应用:TikTok、Babe

b。资讯应用系列:TopBuzz、BuzzVideo、NewsRepublic

展示位置、广告形式:In-Feed(信息流广告)其广告展现形式会显示在TikTok视频信息流中;Brand Takeover(开屏广告)打开TikTok的第一个全屏广告,3-5秒的展示曝光;TopView(超级首位)用户打开TikTok后的第一个视频贴,100%的SOV开屏;标签挑战赛---引导用户以品牌主题进行UGC创作并传播;品牌贴纸---创建自己的品牌贴(Sticker)让用户可以放在录制的视频里。

出价方式:

1、CPC (每次点击成本):按点击数收费。 TikTok系统会将您的广告投放给最有可能点击的用户,而费用会相近于您的出价。

2、OCPC (以转换为目标的点击出价):为带来转换的点击付费 (例如网站访问、应用程式下载、注册等转换行为)。 TikTok系统会将您的广告投放给更有可能采取行动的用户,而费用将相近于您的出价。

3、CPV (每次观看费用):以1000个视频观看次数付费 (2秒 / 6秒观看次数)。 TikTok系统将优化您的广告以获取最多的观看次数。

4、CPM (每千次曝光费用):以1000次曝光付费。 TikTok系统将优化您的广告曝光率和覆盖率。

TikTok广告提供两种预算选项:每日预算或总预算,您可以在整个广告期间随时更改预算,广告活动最低预算至少为500美元,而广告组别的最低预算则为50美元。

02.Youtube

Youtube广告可以在Google Ads中进行创建与发布,和展示广告一样,可以选择再营销定位,兴趣类别定位,类似受众定位,以及受众特征定位。

在Google Ads中可以通过平均观看时长来评判广告的质量。

展示版位:YouTube

广告形式:可跳过的插播广告,不可跳过的插播广告,视频发现广告,导视广告,外播广告,标头广告

付费方式:CPV(每次观看成本),CPM

Tips:除了谷歌展示广告的定位功能外,Youtube还可以选择任何频道或视频作为广告的展示版位。例如你卖的是美妆产品,你可以精准地将自己的广告投放到美妆博主们的视频前。

03.Facebook

Facebook广告有非常强大的定位功能,可以根据年龄、兴趣和人口统计数据等条件设置受众。也可以建立自定义受众名单,再度触达在线上或线下与你的业务互动过的人群。还可以建立类似受众名单,覆盖与你的优质客户有相似兴趣的新受众。

Facebook广告在投放的时候,一般会使用默认展示版位,你可以让自己的广告在Facebook,Instagram,Whatsapp和Messenger等平台上展示。

Facebook的Pixel像素可让你在自己的网站上追踪访客活动。

展示位置:Facebook, Instagram, Messenger, and Audience Network.

广告形式:轮播广告、单图片广告、视频广告、幻灯片广告、精品栏广告、表单广告等

出价方式:最高价值或最低费用,费用上限,竞价上限,保底广告花费回报,目标费用

04.Google Ads

由两部分组成:搜索广告网络和展示广告网络。

谷歌展示广告网络(Google Display Network),它覆盖了超过两百万个网站和五十六万个App,覆盖全网90%的用户,我们可以在展示网络中使用再营销定位(remarketing),兴趣类别定位(in-market audiences),类似受众定位(similar audiences)等方式,将广告展示到对我们的产品或服务感兴趣的潜在用户。

搜索广告和展示广告都可以使用受众特征定位功能(demographic targeting ),将广告展示到特定年龄,性别,家庭收入以及生育情况的人群面前。

展示版位:Google搜索结果,Shopping,GDN中的网页,App,Youtube

广告形式:图片,文字,视频,自适应广告

付费方式:CPC,CPM

Tips:由于竞争越来越大,谷歌广告的成本逐年上升,但是它仍然是出海独立站营销必不可少的一环。搜索广告和购物广告往往能够带来丰厚的投资回报,展示广告对于品牌化具有重要的意义。


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