根据最近一项研究，由于疫情缓解人们的购物需求得以释放，加之消费群体结构变化，全球奢侈品消费实现了大幅增长，越来越多年轻消费者加入了购买时尚包包和服饰的大军。
贝恩咨询公司委托意大利高端生产商协会进行的这项研究显示，包括皮革配饰、服装、鞋类、珠宝和手表在内的个人奢侈品的全球销售额今年预计将增长22%，从2021年的3,000亿美元增至3,670亿美元。
贝恩资本合伙人克劳迪娅·达皮奇奥说：“现在基本已经恢复到了疫情前的消费水平，但和以前不太一样，因为现在的年轻消费者逐渐扛起了消费的大旗，此外疫情期间也出现了一些新消费群体。”
据贝恩预计，未来五年，奢侈品行业的市场规模将扩大到5700亿至5900亿美元之间。
达皮奇奥认为，奢侈品行业并不是不受经济衰退的影响，但与2008-2009年金融危机时奢侈品销售额大幅下滑相比，如今的奢侈品行业似乎更具韧性。
今年全球经济下行的背景之下，奢侈品行业还能表现出如此强大的韧性，这与其不断增长的消费群体是分不开的。另一方面，通过社媒建立的品牌和消费者之间的关系也更加牢固。此外，疫情消退后人们似乎对进品牌店购物更加情有独钟了。
在全球范围内，美国和欧洲等发达市场表现最为强劲，都实现了约四分之一的增长。美国市场今年的奢侈品销售额预计将达到1130亿欧元，而欧洲是全球第二大市场，销售额为940亿欧元。另一边，韩国和墨西哥等新市场强势出现，也进一步推高了全球奢侈品的销售额。
这份报告还显示，奢侈品消费者的平均年龄一直在下降，25岁左右到40岁出头的消费者现在占全球奢侈品消费的近一半，而崭露头角的Z世代，现在大概十几岁到25岁左右，已经占到奢侈品销售额的近20%。
达皮奇奥说，迷你手袋的热潮是在年轻消费者的追捧下才出现的，它虽然只能装下信用卡或口红，但价位亲民，因此广受年轻消费者喜爱。这些小包成了现在年轻人的入门奢侈品选择，与钥匙链或钱包相比，它更适合年轻人拿出去“展示”。
（来源：紫鸟浏览器）
2023-02-03 