亚马逊表示，在感恩节后的热潮中创下了破纪录的销售额，为零售业一直低迷的假日购物提供了乐观的前景。值得注意的是，此次亚马逊黑五网一50%以上销售额来自全球第三方卖家。
但亚马逊这次并没有透露这两个购物日的销售数据。
根据 Adobe Analytics 的数据，美国购物者在网络星期一销售额为 107 亿美元，比去年同期下降了 1.4%，今年黑五在线销售额也略低于去年的总销售额，只有 89 亿美元。其中，在黑五网一的促销活动中，家居用品、玩具和服装是最受欢迎的类别。
亚马逊此次为什么不同往常，没有公布此次的销售数据呢？背后究竟有什么原因呢？
01低价销售
卖家：我赚了个寂寞
据了解，很大一部分原因可能是亚马逊在本次活动中，提供了远低于其他第三方平台的产品价格.
不突出销售额难道是因为低价带来的销量增长吗？
亚马逊称，在这次黑五网一促销活动中，亚马逊与其他竞争对手零售商相比，最低价格平均比其他零售商低14%。
但这也有一部分原因是因为其他零售商没有提供跟去年相同的折扣，比如电子产品在网一的促销价格下降了12%，在去年却下降了27%。
02购物季战线拉长
运输瓶颈和供应僵局给买家购买带来了不少困扰，不少买家更是早早开始购买礼物。
在线零售商们趁此在黑五网一之前就开始了促销活动，亚马逊更是早早在10月份就开启促销热卖。
促销活动时间的拉长，也让黑五网一促销活动失去了不少吸引力。但尽管如此，11月份美国的在线支出了991亿美元，同比增加了13.6%。
据Adobe 预测，此次黑五网一11 月和 12 月销售总额将达到 2070 亿美元，比去年大流行推动的记录增长 10%。
03在线购物热情高涨
尽管黑五网一销售额表现不如去年，但也不代表买家的购物热情缩减。
据了解，去年由于疫情的原因，在线购物人群暴涨，黑五当天销售额更是破纪录。虽然今年不少消费者回到实体店购物，客流量大幅度上升，但相对于2019年来说还是下降了28%，不少消费者还是热衷于在线购物。
亚马逊凭借其庞大的市场、次日送达选项和有竞争力的价格，无论宏观条件如何，都在不断增长。
尽管目前黑五网一销售额并没有好的数据，并且不增反降，但据Adobe预测，美国人将会把购物时间拉长，此次假期期间的在线销售额依然会创下历史新高。
（文章来源：卖家之家）
2023-10-30 