沃尔玛希望以时尚闻名。它聘请了从Lady Gaga到Michelle Obama着装的设计师Brandon Maxwell来提高声誉。
麦克斯韦将担任折扣总监的高级品牌Scoop和Free Assembly的创意总监。这位36岁的设计师住在纽约市。他曾是Bravo的“Project Runway”的评委，并设计了由Neiman Marcus等零售商出售的奢侈品牌，每件售价数百或数千美元。
他表示通过与沃尔玛合作，他可以节省更多的预算，接触到更多的购物者，他的第一个完整系列将于2022年春季推出。
麦克斯韦说；“我不认为时尚只是表面上的东西。我相信这是一种向世界宣告‘这就是我’的方式，而且它有力量，能够把它带给这么多不同的人，对我来说一直是我的目标。”
在过去的几年中，沃尔玛业务已经超越了基本服装领域。该零售商已经收购了成衣服装品牌，例如男装零售商Bonobos，并推出了自己的服装品牌。该零售商已经推出了四个独家的高级品牌：与女演员索菲亚·维加拉（Sofia Vergara）合作开发的索非亚牛仔裤（SofíaJeans）；Eloquii Elements，一个受收购品牌Eloquii启发的大码女装系列;每日时尚的男女自有品牌Free Assembly;以及被沃尔玛复兴的以潮流为导向的品牌Scoop。
然而，作为全球营收最高的零售商，沃尔玛以低价而非高端时装著称。它在全国拥有4700多家门店，主要集中在郊区和小城镇，而不是纽约和洛杉矶等时尚中心。很多时尚前卫的服装只能在网上买到。
沃尔玛服装和自有品牌执行副总裁Denise Incandela表示，这种情况正在改变，网上测试和出售自有品牌后，购物者会在更多实体店看到它们。今年春天，索菲亚牛仔裤将在1000家门店销售。Free Assembly将在500家商店中进行，Scoop将在250家商店中进行，Elloquii Elements将在100家商店中进行。
在最近一个财年，沃尔玛在美国的电子商务销售额增长了79％，这是因为在冠状病毒大流行期间，越来越多的购物者将购买的商品运回家中或在停车场提取在线订单。同店销售额与上一财年相比增长了8.6％。
由于某些大型购物中心（如梅西百货和J.C. Penney）失去了立足之地，沃尔玛和其他百货商店有机会在美容和服装等一般商品类别中赢得信誉和市场份额。
英坎德拉表示，沃尔玛希望更便捷，让消费者可以为自己的衣橱找到更广泛的选择，从t恤到引人注目的品牌服装。该零售商将继续尝试各种方式来展示服装，从网站到TikTok上吸引顾客。
编译/美鸥网 Lib.
2023-02-04 