近日，亚马逊官方表示推出“Inspire”新功能，该功能旨在对标TikTok等视频信息流平台，通过推送短视频与图片内容，让消费者能够在平台内容中探索新鲜产品与趋势，并从网红博主、品牌与其他消费者创建的内容中进行购物，从而正式打响流量抢夺战，品牌可以直接对消费者进行营销，以推动其在平台的销量，便于卖家在浏览图片或看短视频过程中就可以购买产品。
我们都知道一直以来，亚马逊都是以静态产品图片和描述来创建统一的产品Listing，通过买家的喜好，通过算法进行推送产品。由于超过25%的亚马逊买家停留时间在3分钟以下，亚马逊需要想办法留住买家注意力。
为此亚马逊推出“Inspire”该功能，该购物功能12月份将会先对部分美国用户进行测试开放，随后几个月将会逐渐对美国市场全面开放，但目前仅在iOS和Android的亚马逊移动应用程序中可用。
如果用户想要使用Inspire功能，需要打开移动端APP点击底部的灯泡图标。在首次使用该功能时，系统会提示他们选择自己的兴趣，以便Inspire提供更加个性化的内容，这些兴趣包括了化妆、护肤、宠物、游戏、植物、远足、室内设计、旅行等20多个选项。
亚马逊想打造成为一个TikTok和Ins的融合体，亚马逊也曾在社交电商领域中进行布局，比如，在Amazon Live中推广直播购物，模仿Instagram推出Amazon Spark项目，现在推出的Inspire会根据用户的使用习惯和喜好，它会更加了解用户的兴趣，并为用户制定更加个性化的内容，并促使用户成交。
Inspire功能让亚马逊流量和转化规则发生变化
1. 该功能帖子和其他社交平台帖子是差不多的，主要是根据发帖时间、互动（点赞、留言）时间来看。如果每一个帖子如果互动频率高，那么每一次互动就是刷新一次帖子的排名，所以图片和视频的质量以及内容构思将非常重要；
2. 亚马逊影响者（Amazon Influencer）作用将会更加明显，因为帖子的曝光量很大程度上决定于红人自身的粉丝数，粉丝越多互动越快、互动率越高。
3. 亚马逊广告的作用将被削弱，单纯依赖广告提升产品曝光，不能引起客户共鸣，因此Inspire的推出将进一步减少完全依赖广告曝光的情况。
所以Inspire功能的兴起，亚马逊平台肯定会大力的扶持，亚马逊卖家需要抓住这波红利，提升店铺销量，但小狐需要提醒一下卖家还是需要专注于产品本身的打造，本身亚马逊就是一个重产品轻品牌的平台，inspire功能将会是辅助营销，如果产品不佳的话，会对店铺会有较大的影响。
（来源：赛狐ERP）
2023-10-30 