短视频时代背景下，亚马逊也为其应用程序带来了TikTok式的视频购物体验，该零售巨头于12月9日宣布推出Inspire，集成短视频与图片内容推送，让消费者能够在平台内容中探索新鲜产品与趋势，并从网红博主、品牌与其他消费者创建的内容中进行购物。
据悉，该功能旨在对标TikTok等视频信息流平台，从而正式打响流量抢夺战，品牌可以直接对消费者进行营销，以推动其在平台的销量。
亚马逊官方表示，该购物功能最初将于12月初向美国的特定用户推出，并将在接下来的几个月内在美国市场广泛推广。据悉，Amazon Inspire目前仅在iOS和Android的亚马逊移动应用程序中可用。
今年早些时候的测试版本中，亚马逊移动应用程序的底部出现了相应的导航区域。现有版本中，导航的位置与高度保持不变，用户只需点击灯泡图标即可访问Inspire信息流页面，而非测试中的菱形图标。
图源/亚马逊
用户首次发布内容时，系统会提示用户从20多种兴趣中进行选择，包括化妆、护肤、宠物、游戏、植物、远足、室内设计、旅行、跑步等，以便让用户的Inspire动态更加定制化。
当用户浏览相关内容时，可以点击窗口底部的按钮进行跳转，到达亚马逊的产品页面。最初，用户点击按钮会在视频顶部的叠加窗口中弹出相关产品，点击“查看更多信息”后便可进入该产品的详情页面并进行购买操作等。
亚马逊表示，随着时间推移，Inspire通过跟踪用户的参与度和喜好将更多地了解用户的兴趣，并进行相关内容推送。从长远来看，该零售商计划为Inspire添加更多可购物功能，以及额外的应用内功能和内容，以进一步推进产品迭代。
此外，亚马逊表示，品牌可以在Inspire上发帖，包括供应商和在品牌注册中注册并拥有活跃品牌商店的卖家。
亚马逊长期以来一直从社交媒体中汲取产品灵感，从而进一步激发消费者的购物欲。前几年，亚马逊提供了一个名为Fun Finds功能，对标社媒平台Pinterest ，而后在其他形式也中测试了这个想法，包括2013年的Amazon Collections与2015年的Amazon Stream 。在后来的几年里，亚马逊推出了一项名为Amazon Spark 的功能，对标社媒平台Instagram，但在2019年结束了该计划 。Spark的主要利益相关者——亚马逊消费者参与副总裁Chee Chew ——也于同年年初离职。
而后，亚马逊也从直播购物中汲取了灵感并推出了Amazon Live ，甚至也曾经尝试过对标YouTube。
不幸的是，亚马逊对社交媒体的模仿往往相当平淡，因为其内容与机制仅仅只是为了推广产品而存在，可以说是没能学到各个平台的精髓。实际上，人们浏览社交网站不仅仅是为了购买商品，他们更希望与创作者互动、学习新事物，以及获得娱乐感——目前我们尚不清楚Inspire是否能够实现这些社媒互动属性，有待后续跟进平台动向。
封面图源/ 图虫创意
编译/雨果跨境 刘志伟
（来源：叫我趋势菌）
2023-10-30 