来源：蓝海亿观网
作者：亿观资讯组
昨天下午开始，亚马逊又搞出了大动作，将一批卖家”品牌移除了”。
据深圳卖家保守估计，至少8000个卖家的品牌遇到了问题。
所谓品牌移除，即亚马逊撤销了Brand Registry的所有访问权限。当卖家们进入Brand Registry的入口，被提示“您没有注册任何品牌”。
被移除品牌的店铺，listing依然可以正常访问，产品也可以正常销售，但是无法上新产品，同时可能丧失品牌店铺拥有的系列权利，包括A+、品牌旗舰店展示页等。
亚马逊发给卖家的邮件，给出了几个关键信息：
一、撤销的原因是，品牌所有方违反了Brand Registry的相关政策；
二、可以申诉，但只有一次机会。3-5天内，申诉的卖家将会得到第一次回复；
三、卖家提交了品牌文件之后，可能需要接受视频验证。
图片来源：亚马逊给卖家发的邮件
据一些深圳卖家透露，这次被取消品牌卖家数量不小，保守估计在数8000家以上，也有卖家估计接近10000家，但具体数据要亚马逊官方公布的为主。
一些卖家的品牌经营好几年，一直是正常销售，此时正赶上旺季，因此FBA仓库备了好几万的货，然而，一朝之间，品牌被移除了，对他们的经营产生了不小的影响。
坂田的一位卖家透露，自己周边的几个卖家接连“中招”了，甚至注册了8年的老品牌也被移除了，在此之前，没有被投诉过，也没有主动投诉过谁，一直都是老实本分地经营。
据了解，一些卖家的单个品牌被撤销了，也有卖家多个品牌同时牵连其中。
在这种情况下，深圳亚马逊店铺服务商忙得不可开交。一位服务商透露，因为一批卖家集中遇到问题，自己的电话都被打爆了，需求一下子砸过来，实在难以应对。
▊那么，品牌被移除后，会产生什么直接影响呢？
据卖家们反馈，目前listing依然可以正常访问，产品也可以正常销售，但是无法上新产品。
进行了Brand Registry品牌备案的卖家，将拥有许多权利，包listing专属权、防止跟卖等，其中，最重要的是可以使用A+页面，同时也可以建立一个多页面的品牌旗舰店。
品牌旗舰店的作用很大，可以让客户在“品牌故事”“商品组合”中进行沉浸式购物，不仅对于卖货有帮助，同时能够向用户施加心智影响，对打造培育出海品牌有帮助。
比如深圳消费电子大卖家绿联（UGREEN）、石头科技（Roborock）的品牌旗舰店，有强烈的品牌氛围，在持续卖出产品的同时，也可以对用户进行良好的品牌教育。
图片来源：绿联（UGREEN）旗舰店
图片来源：石头科技（Roborock）旗舰店
一旦卖家被移除了Brand Registry，品牌备案后的许多权利就消失了，变成了一个没有品牌店铺而只有光秃秃listing的“单薄卖家”。
▊这次出现大面积“品牌被移除”的情况，背后原因是什么呢？
据一位亚马逊经理透露，新一轮的品牌核查开始了，而且会比之前更严格，提前的申诉材料，也要比之前的授权书和发票更严格一些。
亚马逊进行核查目的是，为了证明品牌所有者和账户所有者的关系。
这次移除行为的关键词是“品牌滥用”，表面意思好像是因为授权了许多店铺，才出现问题。但一些服务商认为，问题不是出在“多次”，而是“是否合规”，即授权店铺是否合规使用了品牌。
其中有几种可能：
一、前阵子出现了商标暴雷事件，大批美国商标失效，那么，这批失效商标的影响，开始延递到亚马逊上来了，最终亚马逊移除了这批商标的品牌；
二、商标主体与授权店铺主体不一致。不过，存在一个问题是，一个公司虽然只有一个店铺，但是允许有多个商标，多个品牌。目前，许多卖家的商标主体与店铺主体不一致，如果真的执行这一条，那么，会有更大影响；
三、授权品牌被举报违规多次，触发了系统审查。
这些原因都有可能，但我们无法确定是具体哪一条是主要原因。
实际上，在这次品牌移除情况发生之前，我们可以看一些脉络。
一、今年5月开始，亚马逊启动了品牌审查；二、今年6月，一批新品牌备案不成功，被提示账户滥用；
三、今年10月至11月，已经有一批卖家备案的品牌被移除，但动静不大；四、本月8日正午之后，发生了本文说的一大批成功备案的品牌被移除的情况。
鉴于亚马逊数百万个店铺，listing数量以亿计算。亚马逊在审查时，往往先通过系统的机器人来执行，满足条件的，就会触发系统审查，导致一批卖家中招，但是机器人毕竟是机器人，“误杀情况在所难免”，其中一批卖家是无辜的，通过正常申诉，可以恢复品牌权利。
不过，记住，申诉只有一次机会，没有做好准备，不要轻易提交。有经验的人士建议：
一、查看邮件，最好能够开一个Case，针对自己账号的具体情况，确认需要提交的材料；
二、提交生产许可证/采购发票/购买商标发票等信息，目的在于证明品牌所有人和账户所有者的关系；
三、反复确认材料，确保充分、准确，及时跟进邮件和Case，做到一次成功。
在这个过程中，主要的目的和努力方向：证明自己的商标是健康的，自己是有资格使用该商标的。同时，要反查自己的品牌是否有滥用行为，包括其他授权店铺滥用投诉等，以在被亚马逊官方质询时，可以有理有据。
如果现在店铺中有品牌与账户所有人不一致的，建议提早做准备，把该商标转让给注册亚马逊店铺的这家公司，以避免触发审查后限于被动局面。
结语：最后祝卖家们申诉成功。
（来源：雨果网的朋友们）
2023-10-30 