连续几年的疫情对海外消费者的购物行为产生了很大的影响，特别是“宅经济”的爆发为更多品类出海带来了新机会。NPD的全球玩具行业分析师Frédérique Tutt表示，很多品类的市场表现都在随着疫情“过山车”，但玩具一直都维持着较高的销售水准。
玩具类目作为“宅经济”的典型代表，在无聊的居家生活中成为很多青少年和儿童消磨时间的选择。2021年，美国玩具销售额达到286亿美元，比2020年的254亿美元相比增幅达到13%，销量则同比增长8%。
到2022年的黑色星期五，这一类目依旧深受消费者欢迎。据统计，2022年，美国黑色星期五在线销售额超过91.2亿美元，其中，玩具类目的销量与10月份相比增长285%。
当下正值旺季，玩具类目的销量增长也为更多卖家带来了信心，而该类目作为亚马逊的重点品类，其实早有卖家嗅到先机。
位于广州的StarPony是一家专注于儿童玩具产品的全球玩具品牌，旗下产品包括玩具桌、3D剧场拼图、迷你厨房、迷你诊所等。2022年上半年，StarPony完成超千万美元的A轮融资，而其在亚马逊上架的链接，在仅一年时间内就收到了近千留评，好评率达到86%。
前有品牌获得融资，现在也有更多亚马逊卖家想加入这一赛道。中国作为全球重要的玩具制造和出口基地，为玩具卖家布局这一类目提供了优质且丰富的货源。从产品出口类型来看，广东省以电动和塑料玩具为主，浙江省以木制玩具为主，江苏省则以毛绒玩具和动物玩偶为主。
其实，到每年的第四季度，尤其是12月份，礼品类玩具销售增长更加明显。不过在重要节日到来之际，热销的节日玩具经常面临断货，有卖家提醒，如果刚进入该类目不久，在备货时，一定要安排好库存和促销，抓住销售旺季。
随着更多玩具卖家入局，这一品类也出现了更加严格的准入标准。据了解，一些欧美国家对进口玩具产品的审核和质量要求一直都很高，这对卖家来说，在入场前也要对目前市场做充足的了解和准备。
（来源：雨果跨境）
2023-10-30 