爆火！月销超10万单的萝卜刀 “捅” 向海外

线上搜索电商平台发现，“萝卜刀”玩具销量惊人，有的店铺单月销量已突破10万+。相比线下，线上的“萝卜刀”款式更为丰富，不仅有“夜光萝卜刀”“金属萝卜刀”，还有“长款萝卜刀”“巨型萝卜刀”等，售价从2元到上百元不等。其中，“巨型萝卜刀”酷似生活中的水果刀，长40多厘米。

如今，这样一款拥有“解压”、“重力”、“弹跳”、“3D打印”等标签的玩具正“捅”向海外，在亚马逊、Temu等平台也能看到其身影。

国内爆火的萝卜刀在海外社交媒体上已有一些声量。据悉，早在7月，TikTok网友@sweetywarmlife发布一则关于3D重力萝卜刀的视频，就获得超380万的播放量、近2万收藏的流量数据。网友@kkshankwar在9月初发布的视频，也获得530万播放、48万点赞，分享数达到了1.1万。许多海外消费者在评论区表示出强烈的购买意愿。

但在跨境平台上，萝卜刀这一产品尚没有太出色的表现。亚马逊、Temu、速卖通等跨境电商平台上有少部分卖家在试水销售。

亚马逊上的萝卜刀产品不算多，但整体价格较高，1把萝卜刀基本要十几元，主要是国内卖家在销售。以下面这款正在亚马逊销售的萝卜刀为例，4把萝卜刀售价9.9美金，产品评分达到5，过去一个月的销量超过400+，卖家来自中国福建泉州市。

（截图来自：Temu）

玩具类产品，国内许多卖家是从1688上采购，在1688上，萝卜刀的批发价格普遍在1块左右，低的甚至几毛钱。部分供货商明确标注可供货eBay、亚马逊、Wish、速卖通等跨境电商平台，可出口北美、欧洲、东南亚等地区，但大多数是没有专利号或版权登记证号。

那么，萝卜刀这一网红玩具适合跨境卖家入局吗？在专利问题上，萝卜刀目前没有大的问题，重力萝卜刀作为一个新产品，尚未被专利保护。萝卜刀并非由特定的个人发明，而是由不同的个人和组织在历史进程中不断改进和发展而来的，逐渐演变成一种创意无限的玩具。但从目前监测的销售数据看，市场空间和盈利空间有限，后续能否再度爆发是个未知数。

无论在电商平台还是在线下商店，“萝卜刀”都被标注上了“解压神器”“解压玩具”等标签。

在多个短视频社交平台，不少博主不仅带货销售“萝卜刀”，同时还拍摄了各种炫酷的营销视频，教消费者如何玩转“萝卜刀”。其中，一条“萝卜刀玩法教程”的短视频超5千万次观看。

当然，在萝卜刀大火的时候，也有部分家长担心其安全问题，因此，卖家也在逐渐改变其产品设计，让一些边角变得柔和，减少家长的顾虑。

对于儿童，萝卜刀也有其他作用，比如模拟切菜、切水果的动作，让孩子在玩耍中学习基本的厨房技能。或者模拟修剪植物、切割纸板，了解不同材质的特性。

有行业人士指出，萝卜刀爆火的原因是其把玩性强，这类设计元素之前往往是出现在文具上，比如旋转笔筒。萝卜刀将把玩性的元素复制出来，而且色彩丰富吸引眼球，成本也足够低，短期内就有大量国内卖家加入推广。

“萝卜刀”真的能缓解焦虑和压力吗？亲子教育专家、国家二级心理咨询师杨谨在接受记者采访时表示，“缓解压力更多的是一种主观感受，这种玩具在挥动的过程中会让手指进行摆动，让身体有一定的活跃度，但在玩的过程中可能并不会减少压力，对于商家宣称的解压功能，我认为只是一种宣传手段，消费者的从众心理推动了‘萝卜刀’的走红。”