世界杯始终是观众数量最多的全球性体育赛事，现场观赛人数保持着稳定上涨的趋势，同时通过电视以及手机、互联网直播观看世界杯依然是全球范围内最主流的的观赛方式。卡塔尔世界杯作为四年一次的全球体育盛会，全球品牌们早已摩拳擦掌。
众所周知，世界杯是全球影响力最大的体育赛事之一，一直都是企业不可多得的品牌营销机遇。每4年一次的世界杯比赛，今年交由卡塔尔举办。
据悉，此次世界杯将推动中东和北非地区的零售支出，节日期间在线零售的商品总值预计将达到 84 亿美元，包括线下销售在内，足球赛季与今年 11 月 25 日的黑色星期五重叠，预计将为中东和北非地区的零售业带来高达 700 亿美元的收入。
为何说世界杯是品牌营销的好时机呢？因为世界杯的吸金能力跨越各行各业，带动了一个城市乃至实际国家的经济增长。足球皇帝”贝肯·鲍尔曾语出惊人：“世界杯草皮上滚动的不是足球，而是金子。
例如：在2015-2018年财务周期，FIFA的总收入达64.21亿美元，其中83%来自俄罗斯世界杯；净利润为12.01亿美元，是预期的12倍。流量在哪里，商机就在哪里！
就拿旅游业来说，美国史密斯学院经济学教授安德鲁·辛巴里斯作了如下测算：卡塔尔方面预计世界杯期间将接待130万名游客，假设每名游客平均停留4天，每天消费300美元，那么该国将收获约15.6亿美元东道主收入。但这个数字，也仅仅是世界杯支出的一个零头，170亿美元经济效益不是梦。
与此同时对于中国而言，2022年前8个月，义乌就出口了96.6亿的玩具和38.2亿的体育用品，从卡塔尔世界杯32强的旗帜到加油鼓劲的喇叭、哨子，从足球到球衣、围巾，到大力神杯的摆件和抱枕，“义乌制造”几乎占到整个世界杯周边商品市场份额的70%。
义乌国际贸易城的体育用品也被摆在了显眼的位置，受世界杯影响，相关周边产品如足球、球迷围巾、马克杯、口哨、钥匙扣、串旗、帽子、旗帜、挂件、球衣等出现了供不应求的情况。就连今年的吉祥物，也受到了众多网友的喜爱，本届世界杯吉祥物的手办玩具则来自中国东莞。从设计、3D建模、打样到生产等环节，吉祥物拉伊卜（La'eeb）毛绒玩具来自东莞本土产业链，中国生产商在全球30余家企业中脱颖而出，让东莞籍La'eeb亮相卡塔尔赛场。此外，官方授权限量版“大力神杯”等重要赛事用品也都出自东莞厂商。
正值黑色星期五网一折扣销售节日的亚马逊电商平台来说，世界杯周边商品搜索词暴增，推动平台节日零售季的销售发展。目前在亚马逊官网搜索关键词——世界杯，相关产品琳琅满目，卖家在产品选择上大概分为以下两种：
1、赛事产品：
带足球样式的奖杯、足球球衣、热门球队标志等。
2、氛围产品：
贴纸、摆件和抱枕、钥匙扣、腕带等、哨子以及保暖单品。
世界杯是全球最受关注的顶级赛事之一，堪称吸金利器！不过各位卖家在大卖时也要注意不要踩雷，体育营销离不开知识产权保护。
当世界杯与“黑五”大促重合，可以说是Buff叠满只待冲刺了，这波千载难逢的海外商机你一定不要错过。郑和出海必将乘风破浪，助力中国企业制造走向世界，乘着世界杯的风，让更多凝聚着中国创意和中国设计的产品走向世界，让世界观众刷新了对“中国制造”的认识。
(来源：郑和出海）
2022-12-27 